Communication responsable : éviter le greenwashing, agir concrètement

Formation créée le 02/04/2025. Dernière mise à jour le 20/05/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui
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Communication responsable : éviter le greenwashing, agir concrètement


Décryptez les pièges du greenwashing et alignez vos messages avec vos engagements RSE. Apprenez à adopter une communication authentique, cohérente et impactante grâce à des outils concrets, des études de cas et des méthodes éprouvées.

Objectifs de la formation

  • Comprendre les enjeux de la communication responsable et éviter le greenwashing
  • Construire des messages sincères et alignés avec les engagements de son organisation
  • Adopter des bonnes pratiques pour une communication cohérente et crédible

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsables communication et marketing
  • Responsables RSE / développement durable
  • Dirigeants, managers, chefs de projet
  • Toute personne souhaitant aligner sa communication avec une démarche responsable
Prérequis
  • Aucun

Contenu de la formation

Introduction
  • Enjeux de la communication responsable
  • Attentes des parties prenantes et risques d’une communication non alignée
  • Auto-diagnostic : pratiques actuelles et axes d’amélioration
Séquence 1 : La communication responsable – Éviter le greenwashing (mini-atelier participatif)
  • Greenwashing : définitions, impacts et exemples concrets
  • Les règles clés d’une communication RSE crédible (cadre réglementaire, labels, transparence)
  • Analyse de cas : bonnes pratiques vs erreurs à éviter (exercice collectif)
Séquence 2 : Construire une communication authentique et engageante
  • Les principes d’une communication responsable : sincérité, pédagogie, engagement
  • Le storytelling d’impact : comment valoriser ses engagements sans survendre
  • Choisir les bons canaux et formats pour toucher son public de façon pertinente
  • Éco-conception des supports : réduire l’empreinte de sa communication (exemples et bonnes pratiques)
  • Exercice : analyser et améliorer ses propres messages
Séquence 3 : Passage à l’action et plan d’amélioration
  • Identifier les leviers d’amélioration dans la communication interne et/ou externe, et définir des priorités concrètes (ex. : améliorer les messages RSE, renforcer la transparence).
  • Outils et indicateurs pour mesurer l’impact de ses actions
  • Engagement personnel ou collectif + évaluation finale

Équipe pédagogique

Consultante RSE

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Auto-positionnement en début de formation
  • Évaluation des acquis en fin de séquence et en fin de formation (questionnaires et mises en situation)
  • Feuille de présence, attestation de fin de formation
  • Évaluation qualitative de la formation à chaud et à froid

Ressources techniques et pédagogiques

  • Études de cas et décryptage d’exemples concrets
  • Mises en situation et ateliers collaboratifs
  • Outils et guides pratiques

Délai d'accès

4 semaines

Accessibilité

Pour tout besoin spécifique d’aménagement, contacter notre Référent handicap (Mme Françoise CHALIES) au 06.37.37.64.85 Délai d’accès : 4 semaines