Communication responsable : éviter le greenwashing, agir concrètement
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Formation créée le 02/04/2025. Dernière mise à jour le 20/05/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Décryptez les pièges du greenwashing et alignez vos messages avec vos engagements RSE. Apprenez à adopter une communication authentique, cohérente et impactante grâce à des outils concrets, des études de cas et des méthodes éprouvées.
Objectifs de la formation
- Comprendre les enjeux de la communication responsable et éviter le greenwashing
- Construire des messages sincères et alignés avec les engagements de son organisation
- Adopter des bonnes pratiques pour une communication cohérente et crédible
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Responsables communication et marketing
- Responsables RSE / développement durable
- Dirigeants, managers, chefs de projet
- Toute personne souhaitant aligner sa communication avec une démarche responsable
Prérequis
- Aucun
Contenu de la formation
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Introduction
- Enjeux de la communication responsable
- Attentes des parties prenantes et risques d’une communication non alignée
- Auto-diagnostic : pratiques actuelles et axes d’amélioration
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Séquence 1 : La communication responsable – Éviter le greenwashing (mini-atelier participatif)
- Greenwashing : définitions, impacts et exemples concrets
- Les règles clés d’une communication RSE crédible (cadre réglementaire, labels, transparence)
- Analyse de cas : bonnes pratiques vs erreurs à éviter (exercice collectif)
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Séquence 2 : Construire une communication authentique et engageante
- Les principes d’une communication responsable : sincérité, pédagogie, engagement
- Le storytelling d’impact : comment valoriser ses engagements sans survendre
- Choisir les bons canaux et formats pour toucher son public de façon pertinente
- Éco-conception des supports : réduire l’empreinte de sa communication (exemples et bonnes pratiques)
- Exercice : analyser et améliorer ses propres messages
-
Séquence 3 : Passage à l’action et plan d’amélioration
- Identifier les leviers d’amélioration dans la communication interne et/ou externe, et définir des priorités concrètes (ex. : améliorer les messages RSE, renforcer la transparence).
- Outils et indicateurs pour mesurer l’impact de ses actions
- Engagement personnel ou collectif + évaluation finale
Équipe pédagogique
Consultante RSE
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Auto-positionnement en début de formation
- Évaluation des acquis en fin de séquence et en fin de formation (questionnaires et mises en situation)
- Feuille de présence, attestation de fin de formation
- Évaluation qualitative de la formation à chaud et à froid
Ressources techniques et pédagogiques
- Études de cas et décryptage d’exemples concrets
- Mises en situation et ateliers collaboratifs
- Outils et guides pratiques
Délai d'accès
4 semaines
Accessibilité
Pour tout besoin spécifique d’aménagement, contacter notre Référent handicap (Mme Françoise CHALIES) au 06.37.37.64.85
Délai d’accès : 4 semaines